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克恩-里伯斯,細節可見偉大
所屬分類 : 集團動態 發布于 : 2019-01-21 11:09:33
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如果用一個詞來匹配一個國家,嚴謹無疑屬于德國。這一特性,不僅烙印在整個民族的文化基因之中,也深刻影響著每一家德資企業,使德國制造業嚴謹之名響徹世界。作為第一家落戶江蘇太倉的德資企業,克恩-里伯斯將這一特性帶到了中國,成就了太倉“德資之鄉”的美名。同時,沿襲德國制造工藝精髓,將精密零部件制造不斷推向極致,更是在宣傳片制作中將嚴謹的特性體現的淋漓盡致。

“怎樣讓客戶僅僅通過創意方案,就能直觀的感受到我們對于項目的嚴謹與用心?”這是上海二月廣告前期創意團隊在最初接到客戶需求時率先考慮的問題。在項目的持續延展中,結合德資企業對細節、產品精度的嚴謹特性,創意團隊盡可能在可控時間內,將創意與嚴謹的特性充分融合,與客戶需求形成完美對接,將嚴謹的文化氛圍、科技化的畫面表達展現于客戶眼前。

為充分體現嚴謹的特性,上海二月廣告創意團隊不斷對企業宣傳片方案的各個方面進行細節打磨。在整體色調的設定上,選取具有代表性的金屬灰,并融入企業產品元素(彈簧、沖壓件)作為方案模板背景,以提升觀感,引起共鳴。同時,配合科技化、金屬感的畫面,給客戶直觀的效果展示。在前期分析中,將細節作為整體的切入點,以產品細節數據對于企業的重要性設定,延展至克恩-里伯斯在產品生產過程中的精密、精確、精準,提出“精度,決定我們的專業度”這一觀點,突顯企業對細節的把控。在創意構思上,將精度作細節化呈現,通過微小數據的直觀表現,展現產品嚴謹性,更將“細節可見偉大”這一理念傳達給觀眾,不但契合德資企業的文化,更是將德資制造業的嚴謹性不斷放大。就這一層面來說,上海二月廣告正是通過這一切細節上的表達,才最終成就了克恩-里伯斯與上海二月廣告的雙贏。

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